Werde Marketing-Controlling Experte!

„You can’t manage, what you can’t measure.“Peter Drucker

Du bist Marketingentscheider – oder willst einer werden? Aber einer, der nicht blind auf seine Maßnahmen besteht? Sondern sich selbstkritisch und stetig verbessern will?
Dann bist Du bei Marketing-messbar-machen.de genau richtig. Wir bringen Dir die Welt des Marketing-Controllings näher und zeigen Dir: Welche Maßnahmen sind erfolgversprechend und welche lässt Du lieber in der Tonne verschwinden? Finde heraus, wie sich die Wirkung von Marketingausgaben messen lässt und wie Du effektiv und effizient Dein Unternehmen führst. Denn genau das ist intelligentes und langfristiges Marketing!

Überzeugt? Dann klick Dich jetzt gleich durch unsere kostenlosen Lerneinheiten und hilf Deinem Marketing auf die Sprünge. Wir haben die wichtigsten Themen des Marketing-Controllings in verschiedenen Lernkapiteln für Dich aufgearbeitet. Dein neu gesammeltes Wissen kannst Du dann nach jeder Einheit direkt mit einem kurzen kostenlosen Test überprüfen!

  • Connector.

    Sechs Online-Lektionen

    Zu jedem Bereich des strategischen und operativen Marketing-Controllings erwartet Dich eine Lerneinheit.

  • Connector.

    Inklusive Abschlusstest!

    Kannst Du alle relevanten Kennzahlen berechnen? Kennst Du die wichtigsten Begriffe? Na dann: zeig’s uns!

  • Connector.

    Praxisnähe & Aktualität

    Spannende Gastbeiträge und Interviews von Experten zeigen Dir, wie es in der wahren Welt wirklich aussieht.


Jetzt loslegen!

News & Gastbeiträge

Hier sprechen die Experten für Dich: Aktuelle Interviews, Gastbeiträge und Trends im Marketing-Controlling.

Kunden-Controlling Cosmosdirekt

Kunden-Controlling bei CosmosDirekt

Wie sieht Kunden-Controlling beim führenden Direktversicherer Deutschlands aus? Darüber haben wir mit Frank Schmidt von CosmosDirekt im Interview gesprochen.
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Gabriele Horcher

„Das Controlling von Maßnahmen kann schnell genauso aufwendig werden wie die PR-Maßnahme selbst.“

Gabriele Horcher ist Geschäftsführerin der Möller Horcher PR GmbH, Kommunikations-Wissenschaftlerin, Rednerin, Moderatorin und Autorin. Wir haben mit ihr über das Thema PR-Controlling gesprochen.
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PR-Controlling

PR-Controlling: Wirtschaftlich und wirkungsvoll kommunizieren

Ein Gastbeitrag zum Thema PR-Controlling von Collin Scholz, Mitglied der Geschäftsführung der Pilot:Projekt GmbH, Hannover.
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Gerd Wilger

Wieso, weshalb, warum? Über die Bedeutung der richtigen Fragestellung im Preis- und Produkt-Controlling

Dr. Gerd Wilger ist Diplom-Wirtschaftsingenieur und Vorstand bei der exeo Strategic Consulting AG. Als Experte in den Bereichen strategisches Management, Marktforschung, Produkt- sowie Preis-Controlling hielt er bei uns an der htw saar einen Gastvortrag über die Conjoint-Analyse. Da seine Ausführungen bei uns einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen haben, freuen wir uns sehr, dass er sich die Zeit für ein Interview nahm, unser theoretisches Wissen mit seinen praktischen Erfahrungen zu ergänzen.
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bruno-gagliardi

Der Handschlag im Vertrieb – Grenzen der Digitalisierung

Die Heinrich Wagner GmbH „die FAmilienschützer“ bietet mit ihrer Produktpalette die Absicherung der Familie in allen möglichen Situationen, die hoffentlich nie eintreten. Das Ressort „Vertrieb“ mit der Steuerung und Koordination des gesamten Vertriebsnetzes ist Herrn Bruno Gagliardi unterstellt. Wir haben mit Herrn Gagliardi über Vertriebscontrolling gesprochen.
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Prof-Dr-Daniel-Stenger

Warum Bauchgefühl im Marketing manchmal Magenschmerzen verursachen kann

Prof. Dr. Daniel Stenger ist Marketing Professor an der DHBW Heilbronn. Seine Veranstaltung Marketing-Controlling an der htw saar stellt sowohl die inhaltliche Grundlage unserer Seite als auch den Quell der Inspiration für dieses Projekt dar. Daher freuen wir uns natürlich besonders über die Unterstützung durch Herrn Stenger und folgendes Interview.
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Thomas Nimsgern

Vertrieb 4.0 – „Geschäfte machen immer noch Menschen!“

Thomas Nimsgern verantwortet seit über zehn Jahren den Gesamtvertrieb Deutschland bei der KESSEL AG. Wir haben Herrn Nimsgern getroffen und ihm einige Fragen zum Thema Vertriebscontrolling gestellt.
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Online-Marketing

Online als das Allheilmittel der Werbung?

König TV, Aufsteiger Online oder alte Liebe Print – welches Medium hat wohl den höchsten Werbewert? Ein Team aus zwei Pforzheimer Studenten und Professor hat sich der Beantwortung dieser Frage bemüht und eine Studie über den Werbewert einer Werbeanzeige (Print), eines TV-Spots sowie eines Online-Banners durchgeführt.
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Warum Marketing-Controlling?

Um diese Frage zu beantworten, starten wir mit einem kurzen Zitat von Henry Ford:

„Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen.
Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“Henry Ford

Was der außergewöhnliche Geschäftsmann damals allerdings noch nicht wusste ist, dass sich ein neuer Teilbereich um Werbung und Marketing herum bilden würde. Und zwar einer, der sich genau damit beschäftigt, welche Hälfte herausgeworfen ist: nämlich Marketing-Controlling. Denn Marketing ist nicht nur, die Befriedigung von Kundenwünschen sondern es geht auch darum profitable Umsatzsteigerungen herbeizuführen. Der sogenannte Return on Marketing Investment rückt also immer mehr in den Fokus!

Marketing-Controlling ROMI

Bereiche des Marketing-Controllings

Das Marketing-Controlling lässt sich in zwei Hauptbereiche gliedern:

Strategisches Marketing-Controlling

Hier stehen der Markt, insbesondere aber der Kunde und die eigene Marke im Vordergrund.

doing right things

Du willst wissen, ob Du eine effektive und erfolgversprechende Marktstrategie verfolgst?

Dann hier entlang!

Operatives Marketing-Controlling

Hierbei geht es um das perfekte Zusammenspiel aller Marketinginstrumente.

doing things right

Du willst überprüfen, wie effizient Deine Marketinginstrumente aufeinander abgestimmt sind?

Dann hier entlang!

Lerneinheiten auf einen Blick

Zu jedem Bereich des strategischen und operativen Marketing-Controllings findest Du bei uns eine Lerneinheit mit abschließendem Online-Test.



Kunde

Welche Kunden bringen die meiste Kohle? Und wie hole ich langfristig mehr aus meinen Kunden heraus? Die Antwort liefert Dir die Lerneinheit Kunden-Controlling.


Marke

Du hast Dich schon immer gefragt, wie viel Macht Deine Marke wirklich hat? Wir zeigen Dir, wie Du einen realistischen Markenwert ausrechnest.

Zum Marken-Controlling

Preis

Du würdest gerne wissen, bei welchem Preis Du den größten Umsatz und den höchsten Gewinn erzielst?
Das Preis-Controlling verschafft Abhilfe.

Kommunikation

Die Möglichkeiten der Werbeform sind schier unbegrenzt – aber welche sind die Richtigen? Das Kommunikationscontrolling hilft bei der Entscheidung!


Vertrieb

Viele Vertriebler arbeiten alleine aufgrund ihrer Erfahrungen, aber gegen harte Fakten und Zahlen können selbst sie kaum gegenargumentieren.

Hier geht's zum Vertriebscontrolling


Produkt

Wie wird Dein Produkt zum Kassenschlager? Die Antwort erfährst Du in der Lerneinheit Produkt-Controlling.